29 nov 2024 Como incorporar práticas de ESG em projetos sociais para atrair investidores e impulsionar o impacto social? 

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No atual mundo corporativo, o ESG — sigla para Ambiental, Social e Governança — é indispensável para empresas que buscam conciliar resultados financeiros com responsabilidade socioambiental. Nesse contexto, projetos aprovados por Leis de Incentivo alinhados a essas práticas se tornam aliados estratégicos para organizações que desejam deixar um legado positivo na sociedade. Mas como integrar efetivamente o ESG nesses projetos?

Neste artigo vamos explorar como a prática autêntica do ESG exige um compromisso real com o desenvolvimento social, priorizando relações sólidas com organizações, investimentos consistentes e a gestão responsável de recursos advindos de recursos incentivados. 

Uma ferramenta de expansão e responsabilidade socioambiental nas empresas

Em linhas gerais, o ESG aplicado nos dias de hoje é o resultado de uma pauta que ressoa desde 1970 e foi se consolidando ao longo dos anos. De lá para cá, a principal mudança trazida pela prática é a combinação dos conceitos econômico e ambiental, ao introduzir uma visão onde custos ambientais, como a extração de recursos, devem ser considerados nas contas das empresas. 

Ao implementar ESG, as empresas passam a ser cobradas por práticas que beneficiem o meio ambiente, a sociedade e promovam uma governança ética e transparente. 

Já no contexto das leis de incentivo, as empresas veem esses projetos como aliados para amplificar sua responsabilidade social e ambiental, não apenas como uma maneira de cumprir obrigações fiscais. A verdadeira prática ESG exige um compromisso com o desenvolvimento dos projetos sociais, estabelecendo relações autênticas e duradouras com as organizações, direcionando investimentos legítimos, além do uso de recursos públicos.

Dessa forma, a empresa não só cumpre os pilares do ESG, mas para além disso fortalece o impacto de suas iniciativas na comunidade. 

Environmental, Social, and Governance (ESG): afinal, o que cada um desses pilares representa? 

Environmental, Social, and Governance (ESG) representa três pilares essenciais para uma empresa que busca integrar responsabilidade socioambiental à sua estratégia. O pilar Environmental foca na gestão dos impactos ambientais das operações empresariais, promovendo práticas que minimizem a degradação e adotem soluções como a economia circular, por exemplo. Social envolve o compromisso da empresa com as comunidades e pessoas que impacta, assegurando práticas éticas e de inclusão. Já Governance refere-se à cadeia de liderança da empresa, trazendo destaque para a necessidade de transparência, ética e políticas eficazes de compliance criando um escopo para garantir decisões responsáveis​. De forma mais objetiva, temos: 

Ambiental 

No aspecto ambiental, fica enfatizada a importância de mitigar impactos e adotar medidas que visem à sustentabilidade, reconhecendo que nenhuma produção é totalmente sustentável, mas que é possível buscar alternativas como compensação de carbono e realização de extrações responsáveis.

Social

Quando falamos na dimensão social, existe a orientação para que as empresas sejam morais com todas as partes interessadas (stakeholders), garantindo a execução de remuneração justa, condições dignas de trabalho e ações que beneficiem a comunidade em que atuam.

Governança 

Por fim, em governança, fica estabelecido que as organizações busquem sempre a transparência, agindo sobre os direcionamentos da ética e da responsabilidade, a fim de combater a corrupção e manter políticas internas sólidas de compliance e due diligence. Isso inclui também a responsabilidade sobre a cadeia de valor, onde falhas de fornecedores refletem na empresa contratante, destacando a necessidade de uma governança que permeie toda a cadeia produtiva​. 

Mapeando a expectativa dos patrocinadores

Para identificar e alinhar as práticas de ESG do projeto com os valores dos patrocinadores, é essencial compreender profundamente as metas e as políticas de cada empresa. Isso envolve pesquisar o histórico de atuação em ESG dos patrocinadores e entender como seus valores, como práticas de sustentabilidade e compromisso com a comunidade, podem se conectar com o seu projeto. O objetivo é que a iniciativa reflita genuinamente os interesses e preocupações do patrocinador, demonstrando que há alinhamento com suas projeções e fortalecendo a imagem da parceria. 

É hora de fortalecer a construção do ESG

Como discutido nos tópicos anteriores, a integração eficaz do ESG em sua empresa, de maneira a gerar bons resultados nos projetos, deve ser fundamentada em estratégias sólidas que abranjam sustentabilidade ambiental, inclusão social e governança ética.

Nos pontos a seguir, vamos apresentar-lhes exemplificações da adoção dessas práticas: dos três pilares (ESG) a elaboração de documentos transparentes e assertividade em planejar uma comunicação atrativa para engajar stakeholders e atrair apoio adicional, um caminho para o sucesso e a sustentabilidade dessas parceiras.

Estratégias para integrar sustentabilidade ambiental no projeto:

• No meio ambiente, a fabricação de qualquer produto 100% sustentável ainda é uma meta, e não uma realidade. Contudo, podemos nos aproximar desse objetivo: por meio de ações para mitigar o impacto ambiental ou compensá-lo completamente, seja com uma carta de carbono ou com o plantio de árvores. 

Geração de oportunidades e inclusão:

• A empresa pode ir além de suas próprias ações ao apoiar um projeto social que amplie seu alcance e impacto. Esse tipo de parceria não apenas beneficia a comunidade, mas também fortalece a cultura organizacional, promovendo o voluntariado e abrindo espaço para discussões importantes, como questões raciais e inclusão de pessoas com deficiência (PCD). Com o envolvimento do projeto, esses temas se tornam parte integrante do ambiente corporativo.

Transparência e ética na gestão do projeto:

• Na governança, existem diversos instrumentos e ferramentas para garantir esses objetivos, entre eles o due diligence e o compliance das empresas. Elas são recomendadas para garantir a integridade e a liderança correta do projeto, além de uma gestão alinhada às exigências ESG, assegurando que a iniciativa e os patrocinadores esteja protegidos contra riscos reputacionais e legais.

Documentação e relatórios:

• Manter uma documentação clara das práticas de ESG adotadas é essencial. Os relatórios devem detalhar essas ações, com informações mensuráveis e transparentes.

Estratégias de comunicação e engajamento:

• Comunicar efetivamente as iniciativas ESG é fundamental para engajar stakeholders e atrair apoio adicional. Isso inclui não apenas compartilhar resultados, mas também contar a trajetória e os desafios enfrentados, usando uma linguagem acessível para todos os públicos.
• A comunicação também deve ser uma ferramenta para sensibilizar o público e as partes interessadas sobre o impacto do projeto, além de ser uma estratégia para conquistar novos patrocinadores e fortalecer o relacionamento com os atuais​. 

Firmando um compromisso real e duradouro 

No cenário das práticas de ESG, é importante que as empresas realmente se comprometam com os projetos incentivados, indo além de simplesmente destinar recursos financeiros. Essa implementação, como dito, deve ser feita de forma ética, com uma boa governança e foco em criar relacionamentos verdadeiros com as organizações parceiras. Nesse papel as empresas não devem apenas fornecer dinheiro, mas também ajudar a fortalecer essas organizações, oferecendo apoio em áreas que precisam de desenvolvimento, como gestão e capacitação, mostrando um comprometimento real com a causa para garantir o sucesso e a sustentabilidade dessas parceiras.